关键字可以称为整个搜索应用程序的基石。对于用户和搜索引擎来说，关键词是相互作用的媒介。很难想象如果不使用关键字，如何达到快速有效的信息查询目的。在搜索引擎营销或SEO（SEO）中，关键词也扮演着重要的角色。

一、在整个搜索引擎营销过程中，关键词选择是重要的。如果您选择了错误的关键字，可能会导致以下严重后果。

（1） 如果所选关键词完全错误，那么所有搜索引擎推广工作的背后就等于无所作为。因为所选的关键词很少被人们使用，即使他们获得了更好的排名，关键词广告也不能带来流量。

（2） 如果选择热门和不准确的关键词，会浪费大量的人力、时间和推广成本，甚至过多的垃圾流量也会导致网站浏览速度减慢。

（3） 如果选择不流行且不准确的关键词，这些关键词不难确定，所以转化率很低，虽然可以为网站带来一定的流量，但却不能带来订单。

因此，对于企业来说，希望更多的潜在客户能够通过一定的渠道在短的时间内找到企业，这体现在搜索营销中，企业选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在搜索产品或服务信息时，通常以产品和服务的名称、行业名称、甚至企业名称等进行搜索，这些搜索条件是搜索营销的诉求点。可以说，关键词是决定搜索营销推广成败的关键。

二、在关键词的选择上，一般认为是一件很简单的事情，其实不然。如果不注重技能，往往会误入歧途，导致投入与产出不成正比。企业在选择关键字时应注意以下几个方面。

（1） 选择与网站内容相关的关键字。即使是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也能帮助他避免在销售家电时选择不相关的关键词，比如“食品”。同样，如果用户被不相关的关键词所吸引，他们也不会在企业产品/服务的销售中扮演任何角色。

（2） 选择特定的关键字。关键词的覆盖范围并不是越广越好，因为关键词的含义越广，需要的信息类型就越多。一些用户可能出于购买相关产品的目的使用此关键字进行搜索，但更多的可能是其他方面的需求，这并不一定导致消费者的行为。

这一点在关键字竞价排名中尤为突出。因为企业必须为用户的每一次点击付费，当然，他们只想为那些可以转化为企业客户的用户付费。然而，广泛的关键字会产生相反的结果。

（3） 关注关键词的投资回报率。对搜索营销知之甚少的人可能不会意识到，即使他们问一类关键词，投资回报率也存在差异。除了有一个具体的基本标准，还要看我们在实践中的科学调整和总结。有时，特别是在商业活动中，数据比任何概念或理论都更有说服力。

三、关键词插入到合适的位置也是提高seo推广效果的重要手段。

（1） 在网页代码的标题和元标记中插入关键字或描述性语言

（2） 在超链接文本中插入关键字（定位文本）

（3）除了有意识地在导航、网站地图和锚文本中使用关键字外，还可以人为地添加超链接。例如，一所大学的校园网站可以通过添加以下学校教材链接来添加超链接，如浙江大学、清华大学等。

（4）header标记是正文标题（HL）中的文本。搜索引擎更关注标题中的文本。在header标记中插入关键字有助于搜索引擎搜索关键字。粗体字（b）和（b）常用作关键词。

目前，搜索引擎无法抓取图像，因此在制作网页时将关键字添加到图像属性ALT中是一种很好的方法。它会认为图片的内容与你的关键词一致，这有利于排名。

（5） 把关键词插入页面的正文

文字的内容一定要有恰当的关键词，并“聚焦”。我们应该考虑用户阅读习惯形成的阅读优先位置，从上到下，或者从左到右，包括页面顶部、左侧、标题、文本前200个字等。

TAG：关键词在搜索引擎优化中的重要性

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关键词排名是SEO优化的直接表现:SEO的目的是让网站快照在搜索引擎如百度获谷歌的排名更靠前,当用户通过关键词搜索时更容易找到你的网站,从而实现企业品牌曝光,主动获客和营销推广的目标。
企业为什么要做SEO优化？

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让用户主动找到你：SEO能让你的网站在搜索引擎结果中更靠前，吸引更多客户点击,从而得到更多客户转化。
降低企业营销成本：相比于付费广告，SEO是一种性价比更低的精准营销方式。
提升品牌影响力：网站排名靠前，可以让更多用户看到你的品牌信息和产品服务，增强企业品牌影响力。
SEO优化有哪些优势？

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转化率高：用户主动搜索关键词，访问你网站上的产品或服务，这种目标性更强的流量往往具有更高的转化率。
长期有效：无论是竞价还是信息流，只要停止消费，转化效果立刻终止，而SEO可维持相当长时间并继续获取流量；
性价比高：关键词优化是以排名结果衡量价值，不在搜索引擎首页或前三位不收取任何费用，全域呈现。
改善体验：做SEO必须照顾到客户需求和搜索引擎规则，因此需要不断改进网站质量，提升用户体验。
扩展性强：可以不断扩展网站的关键词和页面数量，快速提高网站在搜索引擎中的曝光度和目标搜索流量。
面向所有引擎：用SEO技术来提升网站的质量和用户体验，全面迎合各大搜索引擎的排名规则，并覆盖更广泛的搜索用户。

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什么样的公司更适合做SEO优化呢？大多数行业都可以从SEO中受益。特别是那些希望用户主动访问我们的网站、降低营销成本、提升品牌知名度的企业。通过SEO来优化自己的网站，可吸引更多潜在客户。
SEO是一种工人的有效的网络营销手段，可以帮助企业提升关键词排名，吸引更多用户，实现商业目标。SEO是一个长期且专业的技术，企业在进行SEO时，必须耐心优化，因为SEO涉及到的不止是网站结构、内容质量、用户体验、外部链接这几个方面；还有算法的更替、蜘蛛的引导、快照的更新、参与排序的权重等。